网站的搜索引擎优化是一项持续性的工作

网站内容写好了，结构也搜索引擎优化好了！可以睡觉了吗？这辈子想都不要想。不管做得更好还是更糟，网站搜索引擎优化有起点，但是却没有终点。搜索引擎没有回家睡觉，网站优化就不能停止。当你决定了你的站点将被什么样的词或词组搜索到的时候，相应的网站优化就应该开始了。网站优化是关于网站设计与管理，网站所依托的技术平台，网站中页面的内容、结构和层次的学问，为了让网站可以更容易被搜索引擎蜘蛛“爬到”。网站优化包括与互联网上其他相关网站建立健壮内链与外链的内容，无论是向内链接还是向外链接，都非常重要。

你可能把每一个部分都做好了，但是这并不意味着它们一直会保持那样正确的状态。搜索一直发展。如果搜索优化没有随着搜索的发展进行自我优化和发展，网站搜索优化水平的退化可能比百度或Google输出结果的速度还快。

还记得“手册型网站”的那段时期吗？它指的是在互联网的早期，企业将公司手册、销售单、年度报表、执行人员传记和联系信息放在网站上，这种“手册型网站”被设计为固定不变的，它们是静止的。

现在的网站一定要持续增长、更新，并且需要为发布产品和服务的相关信息和新闻对平台进行改进。必须持续地增加新闻或删去不再相关的内容。目前，站点经常包含图片和诸如音视频这样的多媒体。网站的内容经常由市场、公关、销售，或者是社区管理员，有时甚至是站长和用户来添加。现在的网站不再是每年定期更新，而是每分钟都在变化。

显然，不只是你自己的网站在更新。和你采用同样关键词的竞争对手的网站也在不断更新，而且有越来越多新的网站加入到这一竞争。随着由用户创造内容的占据，这样的新内容会不断在社会化媒体站点出现，其中有些网站已经开始获得搜索引擎的偏爱。举例來说，过去十年来，百度百科的条目在百度和谷歌的搜索结果中开始占据了很靠前的位置。当在百度自然搜索结果页中，某个网站的关键字排名突然上升，占据了优势位置，并且将其他靠前的网站都压下一些的时候，就可以把本来排在靠前位置的站点和页面挤出百度的前几页。基本上，没有用户有耐心去看百度搜索结果第二页之后的内容。

当然，并不只有网站是在变化的。搜索引擎本身也在随时发生变化，它们改变其爬行和索引网站的方法，以及搜索结果的排序算法（最近这几年，百度差不多每个月会变更它的排名法）。如前面提到的那样，它们很可能突然在没有预告的情况下偏向于百度百科这类或者其他类的网站。这反过来导致其他网站的搜索结果下跌。一种新的社交类搜索引擎需要人的介入来为网站打分，而不是仅仅依赖于客观的函数算法。

百度等搜索引擎一直在不断地引入新的方法。这也决定了网站优化更加成为活动的目标。随着搜索引擎变化频率的增长，搜索结果中并不只有你那些质量一般的网页。几大搜索引擎正在向其用户推出新的产品和服务，例如本地搜索、视频搜索、图像搜索、博客搜索、产品搜索、图书搜索和新闻搜索。在过去的一年屮，它们在自然搜索结果页上匆忙地展示了“整合搜索”和“通用搜索”。这样的结果就是，网站优化工程就需要突然大规模将全部这些不同的搜索频道纳入计划。当搜索“范冰冰”时，搜索结果中出现的不只是视频图片和新闻故事，同时，那些从不同搜索频道中获得的结果也被整合到常规搜索结果中，从而使得那些过时的网页在页面中排名下跌，其至跌出页面。

即使事实是，搜索引擎在自然结果中采用这些新类型的内容导致了新的网站优化挑战，即优化所有这些不间类型的网页内容。小企业相比在常规网站搜索，也许就更需要在“本地搜索”的结果中出现，当头条或新闻稿出现，不管它是肯定的还是否定的，都会成为搜索者首先看到的内容。突然间，你可能会注意到，一个被标记为不正确的产品或不恰当的画像并没有在其应该的时间和位置出现。

搜索引擎永无止息，所以网站搜索引擎优化策略也是持续性的。为了让网站不会排名下降，我们可以：设计一个内容战略来保持网站的新鲜、相关和保持对百度蜘蛛的吸引力；留心搜索者都用什么样的搜索词找到你（你可以利用百度索搜资源平台）。观察找到你网站的搜索词或搜索词组的趋势，并且创建这些关键词的相关内容。

注意搜索引擎推出的新产品或新服务。你的网站或业务如何从本地搜索中获利？如何从移动搜索中获利？如何从购物搜索中获利？地图搜索呢？这些新特性并非与每个网站相关，但是正确的搜索频道可以拓宽你业务的机遇。